据报道，苹果正在研发一款基于人工智能的新工具，以助力广告商在App Store上更有效地推广其应用。这款AI广告投放工具可根据广告主设定的目标，智能判断最佳展示位置，目前正处于测试阶段，并仅限少数广告商试用。据悉，苹果CEO蒂姆·库克上月曾强调，公司正致力于研发生成式AI功能，预计2024年推出。

据Business Insider援引知情人士消息称，该AI工具专为App Store设计，可依据广告预算、每次获取用户的成本目标及广告投放国家等信息，计算出最合适的广告位，从而最大程度提升曝光度和转化率。当前，苹果已在App Store的Today标签页、搜索结果页面、应用详情页底部“您可能还喜欢”横幅以及搜索标签页的“推荐”区域显示广告。新工具将从这四个位置中确定最佳展示广告的空间，但是否提供投放时间或受众定向的最佳分析尚不明确。

值得注意的是，这款工具似乎是基于预测分析技术开发，相较于生成式AI，它是人工智能和机器学习领域中较为成熟且广泛应用的一个分支，主要用于分析大规模数据集并根据其中的模式与趋势预测未来行为。例如，谷歌使用的Performance Max（2020年推出）和Meta的Advantage+（2022年上线）均是基于AI的广告投放解决方案。此外，苹果今年有望迎来新的生成式AI特性，库克在最近一次季度财报电话会议中透露，这家位于库比蒂诺的科技巨头已投入大量时间和精力研究AI技术，部分成果将于今年发布。